湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如 岳阳(yuèyáng)报道 大美江湖，天下岳阳。5月(yuè)24日至26日，第四届(dìsìjiè)湖南旅游发展大会在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游(lǚyóu)发展大会开幕式暨文化旅游推介会(tuījièhuì)在岳阳市举行。 自2022年(nián)起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到(dìdào)岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量(liúliàng)”，还是生生不息的“能量”？这场关于(guānyú)文旅的时代(shídài)命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前(qián)打卡拍照。 【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】 为什么要办旅发大会？欢呼(huānhū)之下，这也是很多老百姓的疑问。 表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实的“江湖(jiānghú)论剑”。 张家界“一阳指”点石成金(diǎnshíchéngjīn)，七十二奇楼开业(kāiyè)至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥(běimíng)神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量(liúliàng)即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门地标“时光之(zhī)城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中(shǒuzhōng)，更是借着这个东风(dōngfēng)，把那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如，2021年(nián)停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆，并引进市场化演艺(yǎnyì)。 洞庭湖名扬四海，岳阳水(yuèyángshuǐ)上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺(yǎnyì)产品匮乏，《洞庭幻境》《今上(jīnshàng)岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质(tízhì)更新1110个(gè)老旧小区，新建74个公园……为(wèi)迎接盛会，岳阳系统规划(guīhuà)实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片(shìfànpiàn)区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人(yuèyángrén)，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同(rútóng)栽树，既(jì)要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景(fēngjǐng)。 “我们学院对往届(wǎngjiè)湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上(shàng)其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学(húnánshīfàndàxué)旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的(de)地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多(duō)，各(gè)部门“压力山大”。 切换至“双城记”，带来了办会(bànhuì)模式的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加(zēngjiā)“赛马”频次(píncì)，倒逼各地把(bǎ)文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅(lǚ)游联盟·洞庭对话，吸引220余名中外文旅从业者共话发展(fāzhǎn)。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义(zhànlüèyìyì)。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面(lìngyìfāngmiàn)借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战(shízhàn)能力，更提振了市场信心(xìnxīn)。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届(běnjiè)旅发大会的办会逻辑也在发生改变，倡导节俭(jiéjiǎn)、市场化办会。 据记者了解，本届(běnjiè)大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中(zhōng)，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会(bànhuì)活动经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集(mìjí)发力，充分发挥市场机制作用，既赚(zhuàn)足了人气，更带来了真金白银的收益(shōuyì)。 ▲岳阳石牛寨(zhài)景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待(jiēdài)游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张(zhāng)老板，边(biān)给竹签串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场(shìchǎng)参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有(yǒu)52个通过(tōngguò)以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如(bǐrú)，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒(qī)和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继(xiāngjì)完成提质改造，沉浸式体验让(ràng)年轻一代读懂岳阳千年(qiānnián)文脉。 岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史(lìshǐ)文化陈列(chénliè)”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】 四届接力，湖南旅发大会的(de)每一次“交棒”，都为“办会兴城(xīngchéng)”写下生动的注脚。 办会只是过程(guòchéng)，兴城才是目的。 就(jiù)像童牧林所说：“文旅产业的魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是(shì)文旅产业最珍贵的长期价值。” 而(ér)从本届旅发大会可以看到(kàndào)，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南对城市更新(chéngshìgēngxīn)的迫切感。 从张家界、郴州到(dào)衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的(de)举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变(biàn)身”后的张家界市后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区(chéngqū)、10片区(piànqū)、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市(chēnzhōushì)在筹备旅发大会期间(qījiān)，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌提质工程。 而(ér)衡阳利用举办旅发大会的机遇，对(duì)19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建的(de)更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳(yuèyáng)所言：“一个‘宜居’的地方(dìfāng)就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景(quánjǐng)。（冯海妹/摄） 如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方，何尝不是一个宜业宜商(yíshāng)的地方。 从IP到“IPO”，湖南的(de)办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会(dàhuì)，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费(xiāofèi)，促进经济发展。 IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指(zhǐ)首次公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是(shì)卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待(jiēdài)旅客人次比前两年翻了一番(fānleyīfān)。 “IPO”的前提，是有众人(zhòngrén)买单。 从张家界、郴州、衡阳的(de)“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功(chénggōng)“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将(jiāng)展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实(xiànshí)消费，吸引更多的(de)人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈(wǔdǎo)秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术(jìshù)与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好的(de)归宿。 纵观历届湖南(húnán)旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断(bùduàn)增加就可以得到证明。 政府主导起了一个好头(hǎotóu)，但故事如何唱(chàng)下去、唱得更精彩，则需要更多的市场力量进入。 当市场从参与者变成主导者(zhǔdǎozhě)，当政府从台前退居幕后，这场(zhèchǎng)展会就有了源头活水，才能够奔腾入海。 这(zhè)对于岳阳之后，怀化等(děng)承办者而言，无疑提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化为留量和销量，最终要变成老百姓收入的(de)增量，才算(suàn)真正的成功。